0,00 DKK
Gå til indkøbskurven
0

Du har ingen varer i indkøbskurven.

Lev. 2-5 hverdage

Gratis levering

295,00 DKK Inkl. moms
Det mindste ordre antal er

Kreativ markedskommunikation Æstetik og deltagelse. MÆRKK 06

Kreativ markedskommunikation Æstetik og deltagelse. MÆRKK 06

1. udgave, 2017
  • ISBN 13 9788761692214
  • Forfatter(e) Ane Nygaard Meyer, Anne Marit Waade, Birgitte Stougaard Pedersen, Helle Breth Klausen, Iben Have, Jan Løhmann Stephensen, Line Grarup Ringgaard, Line Hasall Thomsen, NN, Nicolai Jørgensgaard Graakjær , Thomas Mosebo Simonsen
  • Forlag Systime

Hurtigt overblik

Belyser aktuelle tendenser inden for markedskommunikation med særligt fokus på forbrugernes kreative og digitale deltagelse.

Kreativ markedskommunikation belyser aktuelle tendenser inden for markedskommunikation med særligt fokus på forbrugernes kreative og digitale deltagelse.

Bogens forfattere fokuserer på tre væsentlige tendenser, der vedrører markedsføring i en digital kultur.



  1. Hvordan reklamer i stigende grad kan betragtes som æstetiske objekter, der arbejder på at skabe en æstetisk følelse hos modtageren.

  2. At markedsføring appellerer til deltagelse ved at inddrage publikum på konkrete måder, fra tekstuelle gættelege til onlinedelinger, fanaktiviteter og events.

  3. At markedsføring ikke længere kun finder sted i kendte reklamemedier og -genrer, men derimod bliver komplekse kommunikationsstrategier, fx virale, finurlige og brugergenererede kampagner online eller opsigtsvækkende markeringer i byrummet.


Bogens analyseeksempler er udvalgt og struktureret i forhold til tre overordnede perspektiver, der belyser kreativ markedskommunikation:



  • Sanselig markedskommunikation med fokus på æstetik og krop: multisensorisk reklameæstetik, lydbranding og ASMR videoer

  • Online markedskommunikation med fokus på digital deltagelse og virale effekter: mode på Instagram, unboxing videoer på YouTube og celebrity filmpromotion på Facebook

  • Markedskommunikation i byens rum: flashmobs, guerilla-markedsføring samt kulturturisme som stedsbranding


Bogen henvender sig til forskere og studerende i humanistiske og samfundsvidenskabelige fagmiljøer, hvor analyse af markedsføring er på dagsordenen.
 
-----
                   
Fra fagfællebedømmelsen: En særlig styrke ved antologien er, at den adresserer et velkendt men accelerende fænomen: den stigende integration og udviskning af grænser mellem kultur og økonomi/marked

Læs hele beskrivelsen

Yderligere informationer

  • ISBN 13 9788761692214
  • Sidetal 248
  • Udgave 1
  • Årstal 2017
  • Forlag Systime
  • Kategori Temabog
  • Niveau No
  • Forfatter(e) Ane Nygaard Meyer, Anne Marit Waade, Birgitte Stougaard Pedersen, Helle Breth Klausen, Iben Have, Jan Løhmann Stephensen, Line Grarup Ringgaard, Line Hasall Thomsen, NN, Nicolai Jørgensgaard Graakjær , Thomas Mosebo Simonsen
  • Udgivelsesdato 07/12/2017
  • Uddannelse Ungdomsuddannelser, Universitetsuddannelser
  • Retning No
  • Fag Flerfagligt
  • Vægt 0.48
Læs alle yderligere informationer
Læs alle anmeldelser

Relaterede produkter

OM COOKIES

Cookies er nødvendige for at få hjemmesiden til at fungere, men de giver også info om hvordan du bruger vores hjemmeside, så vi kan forbedre den både for dig og for andre. Hvad er cookies?

Kontakt
 

Skriv til os

systime@systime.dk
 

Ring til os

Telefon 70 12 11 00
 

Åbningstider

  • Mandag - torsdag: 8.00-16.00
  • Fredag: 8.00-15.30